Un percorso sensoriale tra fragranze, neuroscienze e sostenibilità durante il Cosmoprof Worldwide Bologna.
Il 21 e 22 marzo 2025, in occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna, BrainArt e Rica Haircare hanno dato vita a un’esperienza sensoriale immersiva capace di unire cosmetica naturale, ricerca neuroscientifica e marketing esperienziale. Una collaborazione pensata per raccontare il valore del prodotto attraverso l’ascolto delle emozioni e la percezione individuale.
Brand internazionale riconosciuto per il suo impegno nella cosmetica sostenibile, Rica Haircare ha scelto di affiancare BrainArt per proporre ai visitatori un’esperienza che andasse oltre la semplice presentazione di prodotto. L’obiettivo era creare un contatto più profondo, capace di rendere percepibile l’identità del brand attraverso un linguaggio sensoriale e contemporaneo.
La collaborazione nasce dalla volontà di valorizzare le fragranze non solo come elementi olfattivi, ma come stimoli emotivi in grado di generare reazioni personali e memorabili.
Lo stand di Rica Haircare è stato concepito come un ambiente immersivo, curato nei dettagli per accompagnare il visitatore in un’esperienza avvolgente. L’installazione prevedeva due postazioni BrainArt e monitor verticali che trasmettevano in tempo reale le grafiche generate dalle reazioni cerebrali dei partecipanti.
Ogni elemento dello spazio espositivo contribuiva a costruire un’atmosfera coerente, in cui estetica, tecnologia e sensorialità dialogavano in modo armonico.
Il percorso proposto aveva un duplice obiettivo: presentare tre nuove fragranze in anteprima e coinvolgere il pubblico attraverso un’attività di marketing esperienziale. I partecipanti venivano invitati a percepire le fragranze per circa trenta secondi, mentre il sistema BrainArt rilevava le loro reazioni emotive e cognitive.
I segnali cerebrali raccolti venivano trasformati in tempo reale in opere visive uniche, proiettate sui monitor dello stand. Al termine dell’esperienza, ogni visitatore riceveva il proprio quadro BrainArt stampato e inserito in un pieghevole brandizzato, pensato come ricordo tangibile del percorso vissuto.
Un modo per rafforzare il legame emozionale con il brand e rendere l’incontro con il prodotto profondamente personale.
L’iniziativa ha registrato oltre 200 esperienze BrainArt, confermandosi un forte punto di attrazione all’interno della fiera. Oltre al coinvolgimento emotivo, l’attività ha rappresentato anche un’efficace azione di lead generation, permettendo a Rica Haircare di entrare in contatto con un pubblico ampio e qualificato.
Visitatori professionali e privati hanno mostrato grande interesse per l’unione tra neuroscienze e cosmetica, apprezzando un approccio capace di rendere l’esperienza olfattiva più intima, consapevole e memorabile.
Integrare BrainArt nello stand Rica Haircare si è rivelata una scelta strategica, capace di trasformare lo spazio espositivo in un luogo di scoperta e dialogo. La forza dell’esperienza ha generato curiosità e passaparola, attirando un flusso continuo di visitatori interessati a esplorare il rapporto tra emozioni, mente e fragranze.
La collaborazione ha dimostrato come il marketing esperienziale possa creare connessioni autentiche tra brand e pubblico, valorizzando il prodotto come esperienza multisensoriale. Attraverso questo progetto, Rica Haircare ha rafforzato la propria brand awareness e comunicato in modo efficace la propria visione di bellezza responsabile e sostenibile.